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今年份精彩跨界营销 DS 7教你如何让汽车与美食玩儿出趣!

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发表于 2021-6-26 19:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年份精彩跨界营销 DS 7教你如何让汽车与美食玩儿出趣!

    在如今这个内容泛滥的时代,人们往往人只会对他们感兴趣的内容产生关注行为,品牌要想获得受众关注,就必须要玩儿些有趣的花样,比如,跨界营销。汽车行业的跨界营销现在已是层出不穷,在这场没有硝烟的较量中,谁更有趣,谁就更出彩,今年的车界新星DS7,就将跨界营销玩儿出了趣,更玩儿出了“味道”!
    DS7是长安标致雪铁龙旗下的高端汽车,定位为豪华SUV,于今年北京车展正式在国内上市,它既拥有尊贵的法国血统,又流淌着中国的血液,算是一个混血儿,虽然它有高颜值、高配置并承载了诸多法式匠心工艺,不过,要想俘获国人的芳心,还是要来点儿更“对味儿”的,而对于“民以食为天”的我大天朝来说,只要跟美食搭边儿,就不愁流量,所以DS7抓住了这一“精髓”,将“美味”进行到底,搭上美食玩儿跨界,让法系豪华汽车的“品味”逐渐深入人心。
    要让法式情怀在中国落地,第一步当然是要赢得中国受众的关注!而DS7的第一个巧妙机遇就是在法国科尔马小镇拍摄的美食综艺《中餐厅2》,这档综艺经过第一季的口碑铺垫,不仅受众期待度高,众多明星嘉宾的助阵更提升了节目的影响力,为DS7后期的曝光量奠定了坚实的基础。DS7选择赞助《中餐厅2》,除了看中该节目的曝光量,还在于该节目致力于传播中华美食,拍摄地又在法国,是中国美食文化与法国地域文明的“高层次”交融,既符合DS7作为高端汽车的调性,又能获得文化层面的“权威性”认证,类似于DS品牌汽车一直以来作为“总统座驾”的力量。
    DS7在《中餐厅2》中以“中餐厅固定资产”的身份出现,主要的任务就是作为节目中青春合伙人们的代步工具,带他们游览小镇,也陪他们采购食材,当然,随着来支持中餐厅工作的飞行嘉宾越来越多,DS7还承担起了接送飞行嘉宾的任务,而在这一系列的“行为”中,DS7巧妙地利用“使用场景”,配合综艺热点借势宣传,优势传达一步到位,将车型亮点一一呈现给了观众,比如,当累了一天的青春合伙人在车上终于全身心放松下来,肯定有DS7带按摩功能的多功能表链式全NAPPA真皮座椅的功劳;王俊凯、白举纲屡变“灵魂歌手”,在车内放声高歌,就多亏了DS7那与全球HiFi领导品牌Focal联手打造的Electra高阶音响带来的良好氛围;和青春合伙人们风里来雨里去,任何路况都能让他们享受舒适,跟DS7那可自动识别路况并自主调节悬挂软硬的魔毯主动感应式悬挂不无关系......

    当然,汽车跨界不只是为了介绍汽车本身,品牌声誉与更长远的“筹谋”才是核心,此次DS7 作为湖南卫视 《中餐厅2》官方指定座驾,不仅通过这档美食综艺有了更多“露脸”的机会,还有了“明星座驾”的标签,顿时让人觉得星光熠熠,和它作为法系豪华车的身份还挺配;而对于“长远打算”这一点,DS7当然不会忽略,在节目中放出了一辆DS7运动版,节目播出时它还未上市,吊足了粉丝胃口,节目播出后,各种路透照被“扒”出,可谓未上市先火了一把,当DS7运动版在成都车展正式上市的时候,毫无悬念地收获了颇高的关注度。
    联手美团点评举办“一城一味寻味之旅”活动,聚合品质圈层!
    《中餐厅2》美食综艺播送接近尾声,恰好迎来十一黄金周,在这么重要的营销节点,品牌不搞点动作是说不过去的,所以DS7继续延续“美食营销”路线,和美团点评联手举办了“一城一味寻味之旅”活动,并在黄金周期间上线了寻味之旅H5,扫码进入活动H5界面按提示进行操作后,即可抽取最高1777元美食享用券,此外,还有机会获得王凯及《中餐厅2》中五位明星的签名照,许多爱旅游、爱美食还爱讲究的品味先锋们,都纷纷沦陷了。
    DS7能在十一黄金周这样一个黄金契机搞这样一波有趣的活动,当然也跟美团点评偏爱“跨界”的成长逻辑是分不开的,美团点评作为领先的生活服务平台,涵盖了消费者线上线下吃喝玩乐等生活方式的场景,在场景营销上有着得天独厚的优势,而这也正是DS7看中的,让营销从纯粹视听传达转换为现场体验,实现实现线上线下一体化全景生活营销,无论对美团点评还是DS7而言都非常重要。不过,这一波活动,DS7主要还是线上,实现了品质圈层的聚合,有针对性地“圈”到了一波潜在粉丝,至于线下,则在跟美团点评更进一步的合作中,体现了满满的诚意。
    再携美团点评开启前卫之旅·长沙站,为车主打造“高端局”!
    DS汽车一直致力于为车主们提供更好的产品与更贴心的服务,旗下的标准4S店DS STORE经常组织车主关怀活动,DS7上市后,由官方发起的“前卫之旅”自驾游活动几乎是每月一次的频率进行着,而10月的“前卫之旅”自驾之旅选址为长沙的千龙湖生态旅游度假村,车主们在这里享受了一次轻松愉悦的品质时光,不过,最让车主们惊喜的是在玩赏千龙湖之后的安排。
    DS7与美团点评联合打造了一场法餐盛宴,在由美团点评提供的橘洲1910法餐厅中,享受到了浪漫优雅、品味不凡的下午茶派对和摆盘精致、趣味十足的法式料理大餐,让这次自驾之旅顿时提升了一个档次,最主要的是精心设置的红酒品鉴环节,将红酒跟DS7于成都车展上新的波尔多红内饰紧密联系,芬芳馥郁的红酒,就像DS7歌剧院波尔多红内饰版,品质与人文格调兼具,再搭配DS7 Electra高阶音响,车主们真的可以实现视觉、味觉、听觉、触觉的全感官体验,DS7让营销走近受众,更能留存用户。
    当跨界营销都变成了品牌推广的基本操作,品牌的营销手段真可以说是花样百出了,不过美食与美车的搭配,真的会让人流口水,马上年底,各种重磅节日来袭,不知道DS7还有没有更多“勾搭”美食的动作呢?喜欢这款类型的朋友可以到网站了解下DS7配置.
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